Коммуникационная группа Petra - рекламное агентство полного цикла - логотип
Главная / О нас /

Новости

Фото - Всё за «Сибирскую корону»!

Подписка на новости

Контактное лицо:

E-mail:

23.12.2004

Всё за «Сибирскую корону»!

22 декабря в новосибирском ресторане «Сибирская корона» состоялся аукцион, на котором было продано золотое колье, выставленное известной пивоваренной компанией «Sun Interbrew». Торги за право обладания драгоценной вещицей - финальный аккорд акции «Всё за Сибирскую корону!», которая была разработана и проведена специалистами АМК Petra.

Идея BTL-акции, в основу которой лёг видеоролик, принадлежит творческому директору АМК Petra Петру Дикареву. Но в отличие от ролика, где колье было отдано за одну бутылку пива, ставки аукциона поднялись до 130 скретч-карт, что в переводе на бутылки равняется 18 ящикам. Именно такую цену заплатила девушка Вика, чтобы перекупить столь дорогостоящий лот у присутствующих господ. Показательно, что женщины своей численностью ничуть не уступали мужчинам – это к вопросу о целевой аудитории мужского (как многие полагают) напитка пива. Помимо колье на аукцион было выставлено 9 английских корзин для пикника, большая часть из которых ушла посредством закрытых торгов. Рекордная ставка для покупки одной корзинки составила 117 скретч-карт, или 351 бутылку пива «Сибирская корона». Несостоявшиеся обладатели лотов довольствовались любимым пивом и щедрыми закусками. И хотя финал акции позади, итоги подводить рано - на руках везучих участников осталось 30 скретч-карт с приглашениями в ресторан «Сибирская корона», которыми можно будет воспользоваться в грядущие праздники.

Региональный менеджер по торговому маркетингу «Sun Interbrew» Марина Штаймнец:
- Аукционом я вполне довольна и хочу сказать спасибо специалистам агентства «Petra» за отличную организацию и проведение!

Петр Дикарев:
- Аукцион прошёл подобающим образом, вполне соответствуя стилистике известной исторической серии видеороликов «Сибирской короны», которые выделяются из иных пивных сериалов уже тем, что правдоподобно и с юмором передают ментальность народа - русский человек действительно способен в азарте отдать последнее, совершить переломный поступок, сделать широкий жест. Развитие этой тематики в BTL-акции было одним из трех вариантов, предложенных заказчику. В рамках проекта мы постарались сделать так, чтобы женщинам наконец-то стало выгодно, что мужчины пьют пиво: больше выпитого пива – больше шансов подарить колье любимой! А если серьезно, то, согласно исследованиям, женщины – достаточно большая часть целевой группы «Сибирской короны» и, следовательно, значительная часть нашего внимания была направлена на них. Что и было наглядно представлено выбором золотого украшения в качестве главного приза. Победителем аукциона стала девушка, подтвердив достоверность исследований маркетологов. Нам было приятно работать над этим промо-проектом, и уже сейчас мы работаем над тем, чтобы последующие предложения также порадовали нашего клиента.